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    eBay deals & events 分類及參加條件

    最后編輯于:2019-05-13 18:15:26

    點擊這里,具體了解參加eBay站點上的deals & events的活動報名、確認流程。

    點擊這里,具體查看參加eBay站點上deals & events 活動的常見問題Q&A

     


    eBay會不定期的邀請擁有好產品好價格的賣家參與各站點的Deals & events促銷活動。各eBay站點deals & events種類數量眾多,不同類型活動,對于參加活動的賣家及產品都有不同的要求,但是無論參加哪一種deals & events活動,eBay都會需要入選賣家賬號滿足一些基本要求,例如賬號eTRS,若是UK和DE站點,還需要UK或者DE的VAT等要求,點擊這里了解參加eBay deals & events的基本要求 。

     

    文章末尾的附件中就是eBay站點上,參加deals & events營銷活動的一些入門基本的要求了,具體到每種營銷活動還會有其自己的特殊要求,接下來我們就來一起看一下eBay站點的營銷活動大致上的分類,以及營銷效果。

     

    我們按照活動的重要程度分為重點活動、主力活動、普通活動三種

     

    一、重點活動

    1.     Primary deals

    可以選擇參加primary deals活動的站點有:德國、英國、法國、意大利、西班牙、加拿大、美國、澳洲和GBH(GBH,全稱是Global Buying Hub就是指除了那些擁有自己eBay 站點的國家,所有未有自己國家eBay站點的國家,比如俄羅斯,北歐東歐,拉美,以色列,非洲等等都屬于GBH范圍中。)

     

    Primary deals活動的位置在相應站點deals首頁置頂的版塊,因此此類型的活動的效果是十分明顯,可以提供非常高的曝光機會和流量。Primary deals 占據eBay站點上主力的促銷位置,資源非常有限,大部分站點的位置數量都在5個以內,因此對于入選賣家的listing的要求也很高,入選的listing除了要滿足前文提到的基礎要求之外,還需要:

    * 通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣要求極高,達到行業低價

    * 報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    * 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handling 時間小于一天即same day或者one day handling time

    * 活動價格應是近90天的低價格

     

     

    2.     Buyer Coupon

    Buyer Coupon也就是買家購物折扣券的促銷活動,目前可以參加的站點有:德國,英國,法國,意大利,西班牙,澳洲,GBH,美國。

    Buyer coupon活動或在所在站點的首頁banner做推廣,同時也會在各品類主頁有推廣banner。由于是給買家購物的高折扣率優惠券,因此可以大大提升listing刊登的成交轉化率,同時也能獲得各促銷旺季的活動支持,活動的效果非常明顯。

    針對buy coupon活動,eBay會根據每次活動的要求,挑選若干符合要求的listing參加,大致入選活動的listing的要求如下:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣要求很高

    * 報名刊登過去30天銷量不低于50,GMV成交額不低于200美金

     

     

    3.     Superweekend,Superweek

    目前可以參加這個Superweekend推廣活動的站點有:法國、意大利、西班牙站。

    此類型活動除了會在相關站點的首頁banner上進行推廣之外,活動期間還會有EDM推廣,當地網紅引流,網絡聯盟推廣等多種站外流量和站點優惠券相配合,因此此曝光機會非常高,同時Superweekend活動每次也會提供相對較多的入選的刊登的機會。

    若要參加Superweekend活動,需要listing符合如下要求:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣力度要求很高

    * 活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

    * 報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    * 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handling 時間小于一天即same day或者one day handling time

    * 活動價格應是近90天的低價格

     

    4.     PVP & Advertising

    PVP廣告活動即Paid vertical promotion。此類型活動,有機會獲得在eBay美國、德國、意大利、西班牙、法國站點的搜索結果頁面頂部的banner位置,通過關鍵詞精準鎖定潛在買家,有著巨大的品牌推廣效應,及非常顯著的曝光和流量的機會。

    參加PVP活動的刊登需要滿足條件如下:

    *報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核

    *首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    *當地海外倉

    *按點擊付費(“CPC模式”), 活動根據實際點擊量收費

    *合規VAT

     

    二、主力活動

    5.     UK Wednesday Wins

    標題: Image

    UK Wednesday Wins即英國站每周三的單品推廣活動: UK站每周三挑選一條刊登,需要全球賣家一起競爭的入選。入選后有機會上到eBay英國站首頁置頂banner位置,以及發給數百萬英國買家的電子郵件推廣醒目位置banner。因此這個活動會有機會獲得數百萬的買家點擊,具有巨大的品牌推廣效應。同時,入選listing會獲得實際促銷成交價不超過10%的獎勵。

    入選刊登的基本條件是:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名產品為當季消費者擁有普遍需求的品類

    * 報名刊登活動價格折扣力度要求很高

    * 活動價格不能高于過去一年刊登的低成交價,并且對比整個市場同類產品具有巨大的優勢

    * 報名刊登過去30天銷量不低于300,GMV成交額不低于5000美金

    * 報名刊登可售庫存金額不低于2萬英鎊 (庫存數量*促銷價格)

     

     

    6.     Weekly deals

    Weekly deals每周推廣位置(非置頂),可以報名參加的站點有:德國,英國,法國、意大利、西班牙、加拿大,GBH,美國。是eBay站點上主力的活動之一,這些活動出現在站點deals頁面的首頁下方非置頂位置,即More Featured Deals板塊,例如“ Best of H&G"。此類活動在活動期間會有EDM推廣,同時還有當地網紅引流,網絡聯盟推廣以及站點優惠券支持。會獲得較高的曝光機會和流量。參與weekly deals活動的刊登基本要求是:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣較高,(不低于20%)

    * 活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

    * 報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    * 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handling 時間小于一天即same day或者one day handling time

    * 活動價格應是近90天的低價格

     

     

    7.     DE emerging brand Hub

     

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    我們會在eBay德國站點建立一個Emerging Brand推廣專區,相應的Emerging Brand會在這個專區中集中顯示品牌Logo,買家可以通過點擊品牌logo直接進入單品牌產品專區,品牌推廣效應明顯。同時eBay會定期Emerging Brand Hub導入優質流量,例如,德國首頁專屬Banner,站外聯盟推廣等。

    想要參加德國Emerging Brand Hub的品牌刊登需要滿足:

    *報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核

    *活動期間刊登活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

    *活動期間刊登價格需行業低價

    *上架一個月以上SKU,刊登過去30天銷量不低于30,GMV成交額不低于300美金

    *報名刊登可售庫存金額不低于2000歐元(庫存數量*促銷價格)

    *首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    *德國當地海外倉

    *德國合規VAT

     

    8.     GBH deals

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    GBH,全稱是Global Buying Hub就是指除了那些擁有自己eBay 站點的國家,所有未有自己國家eBay站點的國家,比如俄羅斯,北歐東歐,拉美,以色列,非洲等等都屬于GBH范圍中。針對那些國家的客戶,來到eBay站點上,那么他們看到的就是GBH頁面。eBay會在GBH頁面上針對那些客戶做相應的促銷活動。

    在GBH頁面上,也會有與前文類似的primary deals,buyer coupon,weekly deals等活動。其中primary deals的位置比之前提到的站點的primary deals位置更多,有19個左右。eBay會把不同類型活動入選的刊登放置在GBH首頁和Deals首頁的置頂廣告banner推廣,或者建立專屬活動頁面,或者用EDM電子郵件進行推廣。

    GBH站點deals & events活動的刊登要求如下:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣要求高,達到行業低價

    * 需要刊登在US站點的listing

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

     

     

    三、普通營銷活動

    9.     Vertical deals & events


     


     


     

    Vertical deals & events主要是在德國、英國、法國、意大利、西班牙、加拿大、GBH、美國站點上進行。這些活動主要出現在各品類主頁的events 或deals各品類下的活動版面。參加vertical deals & event活動的刊登需要滿足如下要求:

    * 報名刊登的品牌須通過emerging brand, eBay新興品牌計劃及千帆計劃品牌審核,或正規渠道的國際品牌產品

    * 報名刊登活動價格折扣有競爭力

    * 活動價格不能高于過去30天刊登的低成交價

    * 報名刊登過去30天銷量不低于100,GMV成交額不低于500美金

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

    * 投遞時間符合推廣站點的物流時間要求,Handling 時間小于一天即same day或者one day handling time

    * 活動價格應是近90天的低價格

     

    10.  Catch

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    Catch是eBay針對德國市場開放的一個全新的購物平臺,提供潮流、有趣但又非常有競爭力的產品。參加catch的活動,有機會獲得catch首頁推廣位置,或者活動專屬頁面、以及站內活動信息推送和站外活動引流等支持。參加catch平臺推廣活動的刊登需滿足以下條件:

    * 德國站刊登listing

    * 22 歐元以下包郵產品

    * 直郵物流采用SpeedPAK方式

    * 過去30天有銷售記錄不低于10

    * 活動價格不高于過去30天低成交價

    * 首圖干凈,白底且沒有別的附加標語,圖片清晰度高

     

     

    好了,eBay站點上主要的營銷活動就是這些了。我們賣家也在之前的站點活動中,獲得了非常大的流量,并取得了非常耀眼的銷售成績。各位賣家可以點擊這里,具體了解參加eBay站點上的deals & events的活動報名、確認流程。

     

     

    附件:

    參加eBay deals & events,各站點的基本要求

     

    站點

    Seller Standard

    好評率

    好評數

    Defect rate 不良交易率

    海外倉要求

    VAT

    VERO風險

    物流妥投時間要求

    Required for vetting

    其他


    US

    US AS/eTRS

    >= 98%

    至少100條,>= 1000條尤佳

    至少小于4%,小于等于2%尤佳

    US 海外倉



    過去90天內沒有VERO侵權事件發生

    <6 Days

    在過去90天內沒有賬號受限記錄

    沒有操縱評價記錄

    必須提供UPC碼或者EPID

    至少提供30天的return服務

    產品價格需要行業低價

    UK

    UK AS/eTRS

    >= 98%

    -

    <0.75%

    UK 海外倉

    UK VAT required

    過去6個月內沒有VERO侵權事件發生

    -

    賣家需要確認其有UK VAT并且將相應的VAT號顯示在listing上。禁止使用不是自己的VAT號碼。

    賣家需要確認相應庫存在英國海外倉

    lisitng中不能含有任何可能引起誤解的詞,例如 “No VAT”, “No Tax”等

    DE

    AS/eTRS

    >98%

    >100

    <4%

    DE 海外倉

    DE VAT

    -

    Within 5 days

    Seller pay return if address is outside EU

    min GMV:5K US$

    DE Listing is a must

    GBH MXLATAM

    Global AS/eTRS

    >= 98%

    >= 100條尤佳

    -

    -

    -

    -

    -

    發往墨西哥的產品需要免郵

    使用fast and free物流選項(如:expedited shipping: UBI, Fedex, DHL, UPS,等)

    主圖清晰干凈、白底、無logo、無水印

    行業低價

    CA

    CA or US AS/eTRS

    >= 98.5%

    至少100條

    <2%

    -

    -

    過去90天內沒有VERO侵權事件發生

    -

    發往CA的產品包郵

    產品打折比例高于20%尤佳

    行業低價

    主圖清晰干凈、白底、大于500*500像素

    GBH RU/Unsited

    Global AS/eTRS

    >= 98%

    >= 100條尤佳

    -

    -

    -

    -

    -

    發往俄羅斯、挪威、瑞典、丹麥、芬蘭的產品需要包郵



    AU

    Global AS/eTRS

    >= 99%

    至少100條

    -

    -

    -

    -

    詳見后面說明

    No

    1.物流妥投時間要求:

    從澳大利亞發貨,物流妥投時間要求小于等于8個工作日

    從美國,加拿大,英國,德國發貨,物流妥投時間要求小于等于14個工作日

    從其他地區發貨,物流妥投時間要求小于等于15個工作日

    2. 其他更多的要求,可以訪問以下鏈接獲得:

    http://submissions.ebay.com.au/

     

     

    如有疑問,請發郵件至china_training_progr@ebay.com進行查詢

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